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30/05/2016

Le crowdfunding vaut-il mieux que les banques ?Les secrets pour se démarquer de sa concurrence !Pour Vous et avec Vous PoissySmartCity & StefanV.Raducanu, Le dirigeant qui vous propose d’acheter un arbre !Rebondir après un échec entrepreneurial,3 produits

À NE PAS MANQUER
 
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Le crowdfunding vaut-il mieux que les banques ?
Le crowdfunding, ou financement participatif, a émergé ces dernières années comme un moyen idéal pour financer leurs projets de création grâce à l’investissement des particuliers. Les plateformes se multiplient et la demande semble forte. Mais ce mode de financement possède également ses limites. Décryptage.
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Commercialisée en 2012, la glace « Infinity » du géant Magnum propose entre autres le parfum chocolat-framboise, qui constituait à l’époque une nouvelle proposition sur le marché des bâtonnets glacés. Après un an dans le commerce, le produit a généré l’équivalent de plus de 20 millions d’euros de recettes au Royaume-Uni !
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Faire en sorte que les journalistes parlent de vous
Communiquer c’est bien. Être visible dans les médias, c’est mieux ! Quelles sont les clés pour attirer l’œil des journalistes sur votre produit ou service ? Commencez par suivre ces quelques conseils…
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Les assureurs se mettent à financer les entrepreneurs !
Vous connaissiez l’assureur Aviva pour gérer la protection de votre entreprise ? Vous pouvez compter maintenant avec cet acteur pour financer vos projets entrepreneuriaux. Depuis plusieurs années, l’assureur français a mis en place une politique d’investissement de long terme au service de l’économie dans son ensemble dont notamment La Fabrique Aviva.
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Augmenter la fréquentation dans mon magasin
Si posséder une enseigne en propre peut constituer une première étape dans le développement de son business, encore faut-il réussir à attirer les clients. Quelles sont les clés pour faire venir encore et toujours plus de prospects dans votre magasin ?
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Rebondir après un échec entrepreneurial
Rebondir après un échec entrepreneurial demande toute une méthode et beaucoup de concentration et de courage à l’entrepreneur. Il ne faut surtout pas se laisser aller, savoir s’entourer, dresser un plan d’attaque pour sortir la tête de l’eau et vous lancer à nouveau !
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Trouver un nom pertinent à son projet
Ca y est, votre projet entrepreneurial semble définitivement sur les rails ! Mais avez-vous seulement réfléchi au nom que vous voulez donner à votre entreprise ? Ces quelques conseils pratiques pourraient vous être utiles…
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10 outils pratiques d’aide à la vente
Ce logiciel automatique, Get +, exploite l’ensemble des informations que vous procure votre site web. Il identifie les visiteurs professionnels grâce à leur adresse IP, sélectionne ceux qui peuvent vous intéresser et envoie un e-mail automatique et personnalisé aux décideurs de ces entreprises.
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 AFTERWORK DYNAMIQUE 
Soirée conférence du Club Dynamique !
Le Club Dynamique vous donne rendez-vous à sa prochaine conférence : "Les secrets pour se démarquer de sa concurrence !" qui se déroulera le mardi 23 Juin à 18h15 précises dans un lieu de Paris.
› POUR EN SAVOIR PLUS
 
AGENDA

15/06 > 16/06
+ Salon des Entrepreneurs Lyon Rhône-Alpes | Lyon

23/06
+ Soirée conférence du Club Dynamique : Les secrets pour se démarquer de sa concurrence ! | Paris

12/09 > 14/09
+ Salon Créer à Lille | Lille

04/10 > 06/10
+ Salon SME | Paris

05/10 > 07/10
+ Salon JRCE, Entreprendre dans l'ouest | Bruz

05/10 > 06/10
+ 10e i-Novia, Salon des Nouvelles Technologies & Entrepreneurs | Strasbourg

26/10 > 27/10
+ Salon des Entrepreneurs Marseille Provence | Marseille

23/11 > 24/11
+ Salon des Entrepreneurs Nantes Grand-ouest | Nantes
 
START-UP À LA UNE
 
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Le dirigeant qui vous propose d’acheter un arbre !
Erwan Le Méné a quant à lui cofondé EcoTree en 2014. à 31 ans, le jeune Brestois est déterminé à rebattre les règles qui prévalaient jusqu’à maintenant dans les démarches environnementales des entreprises.
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28/05/2016

En 2016, JCDecaux accélère sa transformation digitale, Cette révolution numérique, qui ne fait que commencer, suscite également l’intérêt des villes qui expriment de nouveaux besoins en services urbains connectés dans la perspective de la « smart city ».

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Partout dans le monde, notre transformation digitale se poursuit et s’accélère avec aujourd’hui plus de 49 300 écrans répartis dans 30 pays, et une présence dans les aéroports, gares, métros, centres commerciaux, en affichage grand format et en mobilier urbain. Cette révolution numérique, qui ne fait que commencer, suscite également l’intérêt des villes qui expriment de nouveaux besoins en services urbains connectés dans la perspective de la « smart city ».

La ville est depuis toujours le creuset des grandes évolutions et nous sommes convaincus que nos mobiliers, qui maillent le territoire urbain et offrent déjà de nombreux services, sont l’un des supports les plus adaptés pour héberger de manière esthétique des offres innovantes, rendant ainsi visible l’intelligence connectée qui se développe en ville.

A Londres, le début de l’année 2016 est marqué par la digitalisation des abribus, faisant de la capitale britannique la vitrine digitale planétaire de JCDecaux. Avec ses 1 000 écrans 84 pouces à la qualité d'affichage inégalée et l’exploitation optimale du « big data », les campagnes publicitaires seront ainsi en mesure d'adresser le bon message sur le bon écran, au bon endroit et au bon moment. Pour aller plus loin, dès février, grâce à la communauté Connected London, un panel exclusif de 5 000 Londoniens partageront chaque jour des informations sur leur état d'esprit, leur attitude, leurs marques préférées, leur style de vie et guideront ainsi la diffusion des campagnes. Alors qu’en 2017, le numérique devrait représenter 50% de notre chiffre d’affaires publicitaire au Royaume-Uni, JCDecaux a lancé JCDecaux Dynamic le hub londonien dédié à la créativité digitale.

A Paris, JCDecaux accompagne la révolution des usages avec 100 écrans numériques 32 pouces installés sur les abris voyageurs récemment renouvelés et proposant en accès libre des contenus interactifs et géolocalisés. Le deuxième concours, lancé par la Ville de Paris en partenariat avec JCDecaux, pour expérimenter des services numériques inédits a remporté un vif succès avec 4 fois plus de candidatures, prouvant ainsi la capacité d’innovation des starts ups françaises. Les applications sélectionnées seront mises en service progressivement offrant ainsi aux Parisiens et aux touristes toujours plus de services utiles et de grande qualité.

Aux Etats-Unis, le premier réseau d’écrans digitaux grand format installé à Chicago sur le domaine public par JCDecaux a déjà séduit de nombreux annonceurs tout en proposant une véritable dimension servicielle à la municipalité et aux citoyens, en affichant plus de 6 millions de messages d’intérêt général. Nous poursuivons également notre collaboration avec Verizon Wireless, l'un des opérateurs mobiles les plus réputés au monde, en accompagnant le déploiement de small cells 4G LTE qui seront intégrées aux mobiliers urbains de JCDecaux présents dans les villes de New York, Los Angeles, Chicago, Boston et San Francisco.

Qu’il s’agisse de solutions de mobilité durable et partagée avec le Vélo en Libre-Service ou son évolution récente dotée de l’assistance électrique, dévoilée lors de la Conférence Climat 2015 – COP 21 dont JCDecaux était l’un des partenaires officiels, de small cells servant de relais 4G, de wifi ou plus largement, de connectivité, JCDecaux est plus que jamais force de proposition et d’entraînement, en intégrant dans ses produits et services, objets connectés, méga-données ainsi que toutes les innovations qui font et feront les villes intelligentes. C’est la mission de JCDecaux Link créé en 2015 et déjà récompensé lors du Small Cell World Summit.

Le numérique n’est plus un secteur, c’est une mutation profonde de nos sociétés avec d’infinies perspectives et opportunités stimulantes qui s’ouvrent à nous. D’un silo, le digital est en effet devenu un véritable état d’esprit et la pierre angulaire de cette transformation est sans nul doute le talent de nos équipes et leur capacité à intégrer toutes les dimensions de cette culture du digital. Un défi avant tout humain, fortement pris en compte par JCDecaux et qui s’inscrit pleinement dans notre démarche Responsabilité Sociétale et Environnementale. L’adoption en 2014 d’une Stratégie Développement Durable ambitieuse et l’adhésion au Pacte Mondial des Nations Unies en 2015 démontrent également notre volonté de poursuivre une croissance respectueuse des hommes et de l’environnement.

Transformer, ce n’est pas bouleverser ou faire table rase du passé, c’est se préparer collectivement au changement. Pour l’anticiper, nous serons plus que jamais en veille afin d’avoir toujours un temps d’avance et d’innover en permanence, pour le plus grand bénéfice, des villes, des annonceurs, et des citoyens en mobilité dans un monde qui bouge.

Jean-Charles Decaux, Co-Directeur Général de JCDecaux, a déclaré : « Nous sommes très heureux de poursuivre notre collaboration avec la capitale uruguayenne, 16 ans après le lancement de notre concept de mobilier urbain publicitaire à Montevideo. Le gain de ce contrat démontre à la fois la pertinence de notre modèle économique qui permet à la publicité de financer des produits et services d’intérêt public, et notre capacité à innover pour répondre aux besoins des villes et des citoyens. En tant que numéro un de la communication extérieure en Amérique Latine, nous continuerons de déployer les technologies les plus innovantes et de nouveaux concepts créatifs, pour le plus grand bénéfice des annonceurs et de leurs marques ».

 

CONTACT

© Gilles-Dacquin

 





Agathe ALBERTINI
Directeur de la Communication
Tél. : 01 30 79 34 99
Envoyer un mail

© Gilles-Dacquin

 





Emmanuelle DURAND-ORSONI
Responsable de la Communication Institutionnelle et des Relations Publiques
Tél. : 01 30 79 35 21
Envoyer un mail

communiques

26/05/2016
JCDecaux place avec succès 750 millions d’euros d’obligations à 7 ans
19/05/2016
Assemblée Générale de JCDecaux SA du 19 mai 2016
18/05/2016
JCDecaux renouvelle sa concession publicitaire avec le Groupe Aéroports de la Côte d’Azur jusqu’en 2027
12/05/2016
JCDecaux remporte le contrat des horloges intelligentes de Montevideo en Uruguay

Accueil > La communication extérieure > Définition  
     
   

Définition et contexte

Mobilier Urbain, Publicité dans les transports et Affichage grand format sont les trois activités principales de la communication extérieure. Depuis plusieurs années, la communication extérieure connaît une croissance des investissements supérieure aux autres secteurs du marché publicitaire.

Trois activités principales

La communication extérieure comprend trois activités principales : la publicité sur du mobilier urbain (« Mobilier Urbain »), la publicité sur et dans les moyens de transport, les aéroports et les gares (« Transport »), et l’affichage grand format (« Affichage »). Les autres formes de communication extérieure, telles que la publicité sur les chariots de supermarché ou dans les stations-services, sont regroupées dans la catégorie « médias ambiants ».

L’affichage est la forme la plus traditionnelle de communication extérieure et demeure la plus répandue. La commercialisation d’espaces publicitaires sur du mobilier urbain : les abribus, les panneaux d’affichage (MUPI® 2m²), les panneaux publicitaires grand format (Senior® 8m²) et les colonnes multiservices est la forme la plus récente de la communication extérieure.

La place de la Communication Extérieure dans le marché publicitaire

En 2014, les investissements publicitaires réalisés en communication extérieure dans le monde se sont élevés à environ 34,8 milliards de dollars, soit 6,8% des investissements publicitaires mondiaux évalués à 513 milliards de dollars (source : Zenith Optimedia, décembre 2014). Cette part de marché moyenne est la résultante de taux de pénétration variés selon les pays.

Un média compétitif

L’industrie des médias a été marquée ces dernières années par un changement majeur de son environnement concurrentiel lié à la multiplication d’équipements et de supports digitaux. Ces changements technologiques ont entraîné une utilisation des médias totalement différente. Ce changement structurel a notamment conduit à un déclin ou une fragmentation des audiences de la plupart des supports traditionnels. Pour la presse traditionnelle, la base de lecteurs s’est considérablement réduite. Dans le cas de la télévision, même si l’audience globale n’a pas diminué du fait de la création de nouvelles chaînes, l’équilibre des audiences s’est déplacé vers des groupes de population moins attrayants pour les annonceurs. A l’inverse, les audiences de la communication extérieure continuent toujours de croître, notamment grâce à l’urbanisation ininterrompue des populations.

De plus, l’utilisation des technologies numériques rend le média de la communication extérieure plus pertinent et plus flexible pour les annonceurs sans toutefois impacter sa capacité à délivrer une audience de masse. La communication extérieure s’adapte également particulièrement bien aux nouvelles habitudes des consommateurs attirés par plus d’interactivité avec les contenus publicitaires. En outre, contrairement à la plupart des médias traditionnels, le coût par contact reste bas malgré cette croissance de l’audience et cette meilleure interaction avec les cibles publicitaires. L’industrie de la communication extérieure a également investi de manière significative dans des outils de mesure d’audience et de retour sur investissement, ce qui a permis de stimuler l’intérêt des annonceurs et des agences pour ces éléments quantitatifs qui leur permettent de mieux appréhender la contribution de la communication extérieure à leur activité. Dans ce nouveau monde interactif, la communication extérieure émerge comme le dernier média de masse idéalement positionné pour dialoguer avec une audience de plus en plus urbaine, mobile et numérique. 2013 a été une année charnière pour le développement de nouvelles interactions entre le secteur du marketing mobile, en plein essor, et les supports de communication extérieure.

27/05/2016

Réflèxion & Inspiration Think with FranceWebAsso, How Mobile Search Connects Consumers to Stores

How Mobile Search Connects Consumers to Stores
If your business has a physical location, you know by now that mobile search is the new front door to your store. In fact, every month people visit 1.5 billion destinations related to what they searched for on Google. Below, we share new insights on how mobile search helps people connect with nearby stores.
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